ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ
В МОСКВЕ И ОБЛАСТИ

Решим любые задачи!

(495) 773 96 00
(985) 773 96 00

ЗАДАТЬ ВОПРОС

  • Скрытая реклама в продвижении товара

    175 21 0 Июнь 5, 2016
    17smoll_cleaned
    потребители

    Скрытая реклама в продвижении товара

    Любой предприниматель заинтересован в продвижении своего товара или услуги. Если о твоем продукте никто не будет знать, то кому ты его будешь продавать? Данный вопрос в условиях нынешнего рынка товаров и услуг наиболее актуален. Грамотное продвижение своего продукта является залогом успешного бизнеса.

    Реклама имеет очень давнюю историю, ее возникновение можно связать с возникновением торговли. Так, уже в Древнем Египте существовали папирусы на которых содержались сведения о продаже рабов.

    В настоящее время реклама проникла всюду: на улицах городов и поселков красуются рекламные баннеры, на телевидении и радио мы чаще видим и слышим рекламные ролики и объявления, чем любимый сериал или голос диктора, а при выходе из метро нам обязательно загорелые пареньки постараются всучить какой-либо разноцветный буклет или листовку с надписью: «Первая консультация- бесплатно!» или же «1000 роз за 10 рублей».

    Конечно же, реклама различных нужных, а порой совершенно никому не нужных товаров и услуг в таком обилии начинает вызывать явное отторжение у граждан. В психологии есть термин информационный стресс, который является разновидностью психологического стресса, но характеризуется информационной перегрузкой психики, невозможностью переработки такого объема сведений и возникает за счет нескончаемого потока информации из вне.

    В таких условиях человек или уже не воспринимает рекламу из-за информационной перегрузки или человеческое сознание старается абстрагироваться от ненужной информации и также не воспринимает ее. Все, наверное, замечали, что часто мы не можем вспомнить, что рекламирует один или другой рекламный ролик по телевизору. Рекламные ролики как бы «проплывают сквозь нас», не вызывая абсолютно никакого интереса.

    В такой ситуации, когда пропаганда товаров и услуг или не воспринимается, как было отмечено выше, или вызывает негативные эмоции из-за огромного объема, производителям товаров необходимо искать все новые способы, как завлечь покупателя или же приходиться использовать «запрещенные приемы».

    Среди новых способов рекламы я бы хотел отметить абсурдную рекламу. Часто рекламные ролики или рекламные баннеры приобретают характер «бреда сумасшедшего», поэтому, вероятно, хорошо фиксируются в памяти.

    Среди же «запрещенных приемом» одни из самых распространённых является скрытая реклама.
    В соответствии с п. 9 ст. 5 «Общие требования к рекламе» Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»: «Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами».

    Важно также отметить, что в соответствии со ст. 21 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе», реклама алкогольной продукции запрещена на телевидении и радио. Единственным исключением из данной нормы является распространение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера.

    Исходя из таких правовых реалий, компании-производитель алкогольной продукции используют все потенциальные возможности действующего законодательства для рекламы своих товаров.

    Скрытая реклама является одним из самых распространённых способов продвижения товаров, официальная реклама которых запрещена. Скрытая реклама зародилась в начале 20 века в США в основном в киноиндустрии, как способ дополнительной маркетинговой компании. Ее эффективность оправдала все ожидания, и в настоящее время скрытая реклама представляет собой способ внедрения определенного бренда (к примеру, алкоголя или сигарет) в фильмы, в книги, или даже мультфильмы и комиксы. Таким образом, скрытая реклама представляет собой способом манипуляции человеческим сознанием, суть которого заключается в том, чтобы заставить человека приобретать именно товар определенного бренда или вообще именно определенный вид продукции (алкоголь, сигареты).

    Скрытая реклама не всегда подразумевает присутствие бренда, достаточно хотя бы использование такой же цветовой схемы, для того, чтобы вызвать нужные ассоциации.

    Так, отдельно хотелось бы обратить Ваше внимание на фильм «Выпускной», вышедший в 2014 г. режиссера Всеволода Бродского. Фильм представляет собой очередную отечественную комедию, просмотр которой не подразумевает, что зритель будет размышлять на ее «грандиозным смыслом», что дает маневр для применения так называемой скрытой рекламы. На протяжении всего сюжета фильма практически все действующие лица с определенной периодичностью употребляют в кадре некий напиток под названием «JAGA GOLD», цветовая гамма алюминиевой банки которого подозрительно напоминает алкогольный коктейль «JAGUAR», который сыскал дурную славу в нашей стране. Напомним, что коктейль «JAGUAR» был и остается очень популярным алкогольным напитком среди молодежи и так сказать в народе именуется «Яга». Таким образом, можно сделать вывод, что данная картина является ярким примером скрытой рекламы алкогольной продукции, что говорит о несовершенстве законодательства с сфере защиты граждан от распространения этилового спирта.

    В заключении хотелось бы отметить, что в нашем государстве должны быть выработаны дополнительные способы борьбы со скрытой рекламой. Федеральная антимонопольная служба должна тщательно отслеживать случаи скрытой рекламы алкоголя и не только, а фильмы в которых замечена скрытая реклама просто не должны выходить на широкий экран.

    комментариев 0 нравится потребители поделиться
    0 КОММЕНТАРИЕВ

    оставьте свой комментарий

    Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля для заполнения помечены *

  • Статьи этого юриста

    • Ноябрь 8, 2017
      Как принять наследство без лишних хлопот

      Как принять и получить наследство Каждый знает получить наследство – это дело хлопотное. Как правило, только в фильмах бывают такие ситуации, когда неожиданно человек узнает, что унаследовал миллионы от дальнего родственника. В жизни все прозаичнее и для того, что бы получить даже самое скромное наследство необходимо потрудиться. Бесплатная консультация юриста 1. Способы вступления в наследство […]

      Подробнее
    • 7smoll_cleaned ИП , Регистрация , Регистрация ИП
      Июль 23, 2017
      Регистрация ИП в 2017 году.

      Первый этап на пути к вашей цели – регистрация в налоговой службе.

      Подробнее
Наши контакты: г. Москва
Большая Грузинская д. 20
телефон: 8 (495) 773-96-00
8 (985) 773-96-00
E-MAIL
Задайте свой вопрос / Бесплатная консультация юриста